Ich bin überzeugt und wir wissen es alle: Männer und Frauen kaufen nicht dieselben Schuhe. Sie kaufen nicht einmal dieselbe Idee.
Ein Mann geht in ein Schuhgeschäft, weil seine Schuhe kaputt sind.
Eine Frau geht in ein Schuhgeschäft, weil dort Schuhe sind.
Das ist ein feiner, aber entscheidender Unterschied.
Männer betrachten Schuhe als Lösung eines Problems. Die alten sind durch. Man braucht neue. Fertig. Nach zwölf Minuten verlässt der Mann das Geschäft mit einem Schuhkarton und dem beruhigenden Gefühl, wieder mehrere Jahre versorgt zu sein.
Frauen hingegen kaufen keine Schuhe. Frauen kaufen Möglichkeiten.
Sommerschuhe.
Abendschuhe.
Ferien-Schuhe.
Schuhe für eine Hochzeit.
Schuhe für den Fall, dass irgendwann einmal eine Hochzeit stattfinden könnte. Und natürlich Schuhe, die man jetzt noch nicht braucht, aber später ganz bestimmt.
Oftmals läuft es so ab: Der Mann findet nach drei Minuten ein passendes Paar. Die Frau nach zwei Stunden ebenfalls. Der Mann fragt: «Warum hast du nicht gleich die ersten genommen?» Die Antwort war ebenso einfach, wie genial: «Weil ich wissen wollte, ob es noch bessere gibt.»
In diesem Moment verstand ich etwas Wichtiges.
Männer kaufen, um fertig zu sein.
Frauen kaufen, um sicher zu sein.
Und vielleicht erklärt genau das, weshalb Männer drei Paar Schuhe besitzen.
Und Frauen drei Paar Schuhe für denselben Anlass.
Mit unterschiedlichen Absätzen, man weiss ja nie.
Von Marco Canonica
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